בתקופות של אי ודאות כלכלית או אינפלציה, הביקוש לזהב עולה לעתים קרובות, מה שמניע את המחירים כלפי מעלה.
תפוקת כריית זהב, מיחזור וביקוש צרכנים - במיוחד בתכשיטים ובהשקעות - משפיעים על התמחור.
זהב מתומחר בדרך כלל בדולרים אמריקאים, ולכן שינויים בחוזק המטבע יכולים להשפיע על ערך השוק שלו.
חוסר יציבות פוליטית או מתחים עולמיים מובילים לעתים קרובות משקיעים לחפש זהב כמקום מבטחים.
ריביות נמוכות יותר נוטות להפוך את הזהב לאטרקטיבי יותר בהשוואה להשקעות אחרות.
